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智慧屏、旋转屏、社交电视、游戏电视…… 彩电业还要怎么玩?

原标题:智慧屏、旋转屏、社交电视游戏电视…… 彩电业还要怎么玩?


  智慧屏、旋转屏、社交电视、游戏电视……近年的电视产品被贴上了丰富多样的“标签”,电视品牌" target="_blank">品牌正在细分市场" target="_blank">市场细分功能、细分人群方面描绘一道道风景线。有人开创,有人跟风,发展到现在的电视创新是进入新层次,还是面临瓶颈期?

  从画质提升到应用创新

  在面临液晶电视、OLED电视、QLED电视、激光电视等技术路径诸多选择之外,消费者如今收获了许多电视功能上的新鲜体验,“非常炫、非常潮、非常与众不同”,大概是大家对电视创新产品的第一印象。

  TCL·XESS旋转智屏、创维旋转挂架、海信VIDAA自旋转竖屏电视55V5F都是新兴的旋转屏品类。TCL·XESS旋转智屏在外观上可匹配内容形态实现90°旋转,可横可竖,具备的摇摇双屏功能在家庭应用场景下取代很多手机功能,可满足观看短视频、视频通话、网络会议等需求。

  创维的云社交智慧屏A20、海信社交电视S7等主打社交属性,在疫情催生的最宅假期,电视大屏满足了共享放映、多路视频畅聊、K歌、AI健身等社交场景诉求。

  三星、索尼、海信各自推出了Q70、KD-X9000H、E75F游戏电视,可以适配多种主流游戏主机,并内置或连接多种游戏资源,满足游戏玩家低延迟、高刷新率、高色彩饱和度、更佳音质的需求,以及随时在家“云游戏”的体验。

  对电视企业而言,附带功能的电视品类是市场竞争的加分项,适应了当前用户主导下的产业变革需求,也为电视市场发展起到正向刺激作用。

  GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟在接受《中国电子报》记者采访时表示,游戏电视、社交电视、旋转屏给电视细分市场带来了更为规范的标准。例如游戏电视对刷新频率有更高的要求,而社交电视则对通信功能有更多要求。其次,也让消费者对电视功能有了更多新认知。毕竟现在的普遍情况是,电视发展越来越多元化,但消费者对电视的认知大多还停留在“看电视”的层面。

  不可否认的是,随着手机的发展,消费者对电视的依赖度在下降,电视产业需要这些创新给整个产业注入新的活力,将消费者拉回到电视机前。

  “IoT、远场语音等近些年出现的新功能被市场广泛接受,即使在今年新冠肺炎疫情的影响下,搭载这些功能的电视产品也保持快速增长。相信未来,游戏电视、社交电视、旋转屏等也将起到类似的作用。”杨毅晟说。

  被市场认可的创新才有价值

  差异化竞争是电视行业良性运转的重要条件,更丰富的功能和形态能够吸引更多的用户关注电视产品。

  中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时强调,电视产品创新,从过去以显示技术为主的升级迭代,进化到围绕使用场景的开拓延伸,从形态、内容、交互等方面打造特定场景下的功能定位。或者从某一群体入手,强化体验以增加用户粘性。发展进入到新阶段,细分市场的多元化发展能够逐步改善电视市场低价竞争的局面,拓宽了行业的竞争赛道。

  然而,有时一个品牌的微创新,在极短时间内引来了其他品牌同类型产品“蜂拥而至”,不免引人猜想,这是否是电视业的一次跟风创新行为。奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦向记者表示,细分市场产品还是属于智能电视的范畴,是在行业原有产品基础上,集合新功能创新出的新产品而已,不存在低门槛跟风一说。这有利于推动电视行业重拾“以技术创新为本”的初心,有望带领行业摆脱低价竞争泥潭等局面,为电视产品与行业价值做加法。

  然而,我们也必须要清醒地认识到,现在电视市场是存量市场,市场增长大部分都来自于消费者的替换需求。电视行业整体面临着用户需求疲软、企业经营利润走低、行业赛道拥挤等问题。因此,电视产品的任何创新都需要是产品技术和功能的真实进步,而不是简单的概念炒作。

  “被市场认可的创新才有价值。”杨毅晟直言。上述每一个细分市场的出现,往往都对应着某一领域的创新,而一但这种创新被市场认可,都有助于激发消费者进行电视替换的欲望。因此,以上具备细分功能的电视产品是否具有实际价值,完全取决于市场。

  业内人士的共识是,电视创新并未进入瓶颈期,不断的创新是行业前进的主要推动力。电视行业每年都有许多新技术涌现出来,但只有那些能被市场认可并不断更新迭代的技术方能被保留下来。如2016年出现的AI智能语音,到2017年升级为AIOT,一直到现在,该技术还在不断地优化进步。电视多方位的创新将会让消费者体验感的提升经历一个由量变到质变的过程,未来还有非常大的想象空间。

  行业升级围绕场景展开?

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