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收入季度-快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万-社会新闻视频

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王诗龄天天同框

記者注意到,用戶打賞依然是直播平台收入主力。報告期內虎牙直播收入為19.22億元,同比增長93.7%,佔總收入比重高達95.57%;而廣告和其他業務的收入為8900萬元,同比增長了91.3%,佔總收入比例不足5%。

對於頭部主播而言,鬥魚、虎牙平台的造星機制更加完善,且馬太效應已經形成,無論是平台給予的收入和配套支持,還是粉絲的穩定性和專業性而言,鬥魚、虎牙依舊是當下最好的選擇。

虎牙將直播收入增長的主要原因歸為付費用戶數量、付費用戶平均支出的增加。報告期內,虎牙平均MAU(月活用戶數)為1.44億,同比增長了57.3%;移動端平均MAU為5590萬,同比增長了31.1%;虎牙付費用戶數為490萬,同比增長46.7%。

近日快手推出「百萬遊戲創作者扶持計劃」,並公布了遊戲直播業績,官方數據顯示,快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬,遊戲視頻用戶日活達5600萬。同期位元組跳動也在通過收購推進遊戲自研,在抖音、西瓜視頻上線遊戲板塊。

同一日,鬥魚(NYSE:DOYU)在上市后也遞交了首份成績單,報告期內鬥魚實現營收18.7億元,凈盈利同比增長120.0%至5260萬元。這已是鬥魚連續第二個季度實現盈利,從財報來看,平台盈利能力的提升主要得益於用戶規模效益的提升和付費用戶規模持續擴大。

具體來看,鬥魚的用戶主要是重度遊戲玩家,集中在PC端,快手以短視頻起家,遊戲內容多為補充屬性。此外,鬥魚硬核遊戲用戶佔到40%以上,一、二線城市的用戶大概佔到50%。「這個行業將來還會呈現一個長期且穩定的增長態勢。」陳少傑強調。

兩大直播平台表現亮眼8月14日直播公司陸續發佈2019年二季度財報,其中虎牙(NYSE:HUYA)的2019年第二季度財報顯示,該季度公司總收入同比增長93.6%至20.11億元人民幣(下同),凈利潤同比增長61.7%至1.70億元。

熊貓直播等中小平台的倒閉后,遊戲直播逐漸向頭部平台聚攏。一直被唱衰「涼涼」的直播行業,如今的財報表現亮眼。

但對於大多數沒有超級IP的中小主播而言,快手的流量和資源支持極具吸引力,尤其是短視頻和直播相結合的方式,能夠提升粉絲留存率,培育自己的私域流量,開闢新的收入途徑。如何培養更為龐大的腰部主播力量,是鬥魚、虎牙們應對新競爭面臨的關鍵任務。

在增量市場上,鬥魚面臨快手、抖音等短視頻平台的正面角逐。

根據鬥魚2019年第二季度財報,其平均月活躍用戶數量(MAU)達到1.628億,比2018年第二季度的1.228億增長32.6%。此外,第二季度平均付費用戶數量達到670萬,比2018年第二季度的300萬增加了123.3%,而ARPU(每付費用戶平均收益)值從第一季度的226元提高到256元。

業內觀點認為,隨着鬥魚上市,遊戲直播行業呈現鬥魚、虎牙雙雄爭霸的趨勢。遊戲直播行業雙雄爭霸的局面尚會維持一段時間。

對於新入局的競爭對手,陳少傑回應,「快手的進入對整個行業格局帶來一定的影響,但對鬥魚的影響還是有限的。」這主要是因為遊戲直播行業的賽道目前足夠大,而且鬥魚和快手在用戶屬性和內容側重上不同。

虎牙首席執行官董榮傑表示,月活躍用戶數的增長主要得益於公司與遊戲廠商加深合作,進一步深入探索電競產業鏈,虎牙移動化策略亦持續取得成果,成為強勁收入的重要驅動。未來虎牙將繼續致力於發揮優勢和專長,鞏固在遊戲直播市場的領導地位,提昇平台全球影響力。

在電話會議中鬥魚創始人兼CEO陳少傑表示,新的用戶需要時間來沉澱消費習慣,付費用戶人數和ARPU值的提升,說明鬥魚在用戶變現方面的策略是初見成效的。「但付費率和ARPU值的提升並不是一個直線式的提升,而是一個間歇式的,需要一段時間的用戶消費習慣的沉澱,特別是小額打賞粉絲體系的不斷優化,未來有望釋放出更多的收入增長潛力。」

下半場競爭白熱化伴隨直播進入下半場,如何增強存量市場的用戶黏性,挖掘增量市場新用戶,成為平台競爭的關鍵點。

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