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文化价值-公司大力推进“内参”品牌公司化运作、全国化营销-机器人资讯

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此外,酒鬼酒加強核心店建設,完善市場管理體系、市場推廣體系等配套體系建設,推動銷售由經銷商驅動向品牌驅動轉型。公司還通過節日主題促銷、回廠游、品鑒會、宴席推廣、品鑒酒店等活動,不斷改善消費者飲用體驗和服務體驗,以卓越品質和優秀服務,培育消費者忠誠度、美譽度。

2019年上半年,酒鬼酒以「中國馥郁香型白酒」為戰略定位,穩步實施「終端建設年」,着力營銷轉型,致力品牌驅動,發力終端建設,圍繞「新策略、新品線、新模式、新機制、新標準、新產能」六個重點工作,穩步推動公司高質量發展,實現了公司營業收入、凈利潤的穩定增長。

加碼宣傳 品牌形象顯著提升2019年上半年,酒鬼酒加大廣告傳播力度,以央視傳播、高端會議引領品牌,強化「文化酒引領者」的品牌高度;以冠名地方電視精品節目、新媒體講述品牌故事提升品牌熱度;以核心市場戶外媒體投放、消費者促銷推廣、會議營銷活動等提升品牌粘度和氛圍。

關於下半年經營計劃,酒鬼酒表示,公司將繼續加強市場秩序管控,全面推進湖南市場終端精細化管理,穩步推進「內參」品牌全國化進程,籌劃啟動酒鬼酒工業園生產基地擴建、技改項目,加快新產能項目的規劃與籌建,加快信息化項目建設等。

截至報告期末,公司總資產為28.55億元,歸屬於上市公司股東的凈資產為22.87億元,比上年度末增長4.91%;加權平均凈資產收益率為6.93%,較上年同期增加1.31個百分點。

三大系列產品穩定增長酒鬼酒主要從事生產和銷售白酒系列產品,公司依託地理環境的獨有性、民族文化的獨特性、包裝設計的獨創性、釀酒工藝的始創性、馥郁香型的和諧性、洞藏資源的稀缺性六大優勢,成就了「內參」、「酒鬼」、「湘泉」三大系列產品。公司是中國白酒文化營銷的先行者、文化酒的引領者,也是洞藏文化酒的首創者和白酒陶瓷包裝時代的開創者。

具體來看,酒鬼酒冠名CCTV-5《直播周末》,內參酒成為CCTV財經頻道《對話》合作夥伴,內參酒亮相第13屆夏季達沃斯論壇年會,紅壇酒鬼酒成為首屆中非經貿博覽會指定用酒,品牌形象不斷提升。同時,公司建立「內參」、「酒鬼」、「湘泉」品牌憲法、視覺識別系統、視覺傳達系統,以「文化酒鬼」為價值核心,以「生態酒鬼」、「馥郁酒鬼」為價值支撐的品牌理論體系已基本形成。

湖南省一直是酒鬼酒的「大本營」,中報數據顯示,公司上半年在華中地區實現營業收入4.14億元,在同期公司總營收中佔比近六成。報告期內,酒鬼酒實施「終端建設年」,驅動「品牌貿易型」向「終端服務型」深度轉型。酒鬼酒品牌以湖南省為核心市場,以華北為戰略市場,以華東、廣東為重點市場,全力打造長沙、湘西樣板市場,落實湖南省直控終端,引領省外樣板市場建設,強化終端精細化管理。

發佈易8月21日 - 酒鬼酒(000799)晚間披露半年報,公司上半年實現營收7.09億元,同比增長35.41%;歸母凈利潤為1.56億元,同比增長36.13%;基本每股收益為0.4796元。

上半年,公司大力推進「內參」品牌公司化運作、全國化營銷,「內參」全國優秀經銷商發起成立內參酒銷售有限公司,構建了廠商價值一體化營銷模式,成立北京、華北、中原、華南四個省外戰區,開啟「內參」酒全國化進程,立志將「內參」酒打造成中國最具品質、最具價值的四大高端白酒品牌之一。

報告期內,公司穩步推進「內參」酒穩價增量、「酒鬼」酒量價齊升、「湘泉」酒增品增量的三大核心策略,進一步梳理優化產品線,構建出清晰、合理的產品體系。中報數據顯示,公司「內參」系列產品實現營收1.59億元,同比增長56.13%,毛利率為91.26%;「酒鬼」系列產品營業收入為4.69億元,同比增長34.18%,毛利率為79.95%;「湘泉」系列產品實現營業收入6804.03萬元,同比增長41.75%,毛利率升至31.54%。

立足湖南根據地 持續加強市場建設

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