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用户追吖-这款由微博出品的社交产品刚刚上线一周-食品资讯网

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C919天秀画月饼

YY相關負責人向北京商報記者解釋,「『追吖』不是新產品,是對之前的」視聽PK「產品的改版,負責人想看看改版能不能吸引更多新用戶,目前體量比較小」。 不過對於速配功能何時開放,該人士並未回應。

「ZAO」也是含着金鑰匙出生,一上線就被全民追捧。雖然因主打AI換臉被第三方分析機構列入娛樂應用中,但「ZAO」方面在官方微博中強調了自己的社交性:精髓在於加好友玩,「ZAO」背後的陌陌也是社交出身。

以微博為例,2019年二季度微博營收4.3億美元,同比增長1%;凈利潤1.6億美元,與2018年同期持平。在2018年二季度,微博的營收和凈利潤同比增幅分別是68%和92%。對內,微博有業績壓力;對外,微博面臨著小紅書等中生代挑戰者的威脅。

此後,2016年64款,2017年72款,速度明顯提升,到了2018年,共有159款社交App誕生,比2017年的數量翻了一番。2019年前8個月,App Store新上線164款社交類App,已經超過2018年的總量。

北京商報記者體驗「綠洲」發現,該產品的設計與海外圖片社交霸主Instagram極為相似,主界面採用卡片式信息流模式,下滑瀏覽網友分享的圖片或短視頻。

現在的產品更低調,卻耐心不足,比達分析師李錦清認為,「這跟市場競爭升級有關,平台很難有充足的時間去培養一款產品,更多是在佔位,主要原因還是焦慮」。

相比之下,YY的「追吖」關注度不高,也更低調。根據官方介紹,「追吖」是一個「90后」戀愛交友平台,用戶註冊后需要選定興趣標籤,然後「追吖」會推薦相應的主播進行速配。不過,北京商報記者連續兩天體驗發現,「追吖」的速配功能僅顯示「10:00-16:00營業」,但並未開放。目前在持續更新的反而是直播業務,入口被設置在「速配」功能的右上方。

平台內外交困社交產品大爆發的另一個原因,是平台開始多產品孵化。多線並進不是新打法,微信就是騰訊內部賽馬的產物,不過曾對社交野心十足的阿里、盛大等頭部平台,幾乎都是主推一款產品,比如阿里的「來往」和盛大的「Youni」,採取高舉高打戰略,舉全集團之力做推廣。

2019年二季度,微信及WeChat的合併月活躍賬戶數11.33億,同比增長7%。「微信在用戶增長方面遇到了天花板,這對社交細分領域的發展形成了利好,」艾媒諮詢分析師劉傑豪說,「社交產品在2019年集中爆發還因為5G商用後續在社交的場景應用中必定會發生變革;大數據、人工智能等技術發展的日漸成熟,給社交領域的應用探索帶來了更大的可能性。」

用戶和業內人士對「ZAO」的質疑更多,主要集中在用戶隱私上。上周工信部就此約談了陌陌相關負責人,要求「ZAO」開展整改。「ZAO」在官方微博上也進行了多次解釋,並更新了用戶協議。

此外,還有網友提出,「綠洲」沒有賬號註銷功能。微博方面向北京商報記者承認,「目前『綠洲』沒有註銷功能,畢竟還沒正式面向用戶,還需要完善」。

第三方數據更直接印證了社交賽道的火爆。七麥數據顯示,2008-2015年,在App Store市場的Top 500榜單中,共有153款社交類App上線,平均一年上線只有19款。

2019年初集中上線的「多閃」、「聊天寶」、「馬桶MT」個個都引發了熱議,3月恢復上線的「Spot」拿下了iOS端單日最高下載量超過34萬的成績。6月,搜狐董事局主席兼CEO張朝陽親自為社交產品「狐友」做推廣。

相比之下,YY更心急。北京商報記者體驗「追吖」發現,YY已經為「追吖」搭建好變現模式。在「追吖」的直播間模式中,共有四個分欄:熱門、關注、精彩、才藝。直播間採用PK模式,用戶可以通過刷禮物給自己喜歡的主播增加PK值。有用戶甚至在評論區吐槽,「只有刷禮物一欄,畫面體驗差」、「直播分流的」等。

產品前仆後繼9月3日凌晨至今,「綠洲」一直處在蘋果免費社交排行榜首位,排在它身後的是微信和QQ。這款由微博出品的社交產品剛剛上線一周,目前處在內測期。

社交成為風口不無道理,2019年微信的用戶規模逼近天花板,5G、人工智能等新技術成熟。坐擁天時、地利的挑戰者試圖通過「社交+」解決自己的商業化困境。不過,目前的新產品在隱私、商業化等領域都存在槽點。爆款難求,互聯網廠商在機會面前還需要耐心。

快節奏≠爆款其實,「綠洲」、「ZAO」、「追吖」只是掀起了一個社交小高潮,2019年至今,社交戰場一直處在你方唱罷我登場的狀態。

火爆的同時,「綠洲」和「ZAO」也都遭遇了質疑。9月4日,「綠洲」因涉嫌LOGO抄襲,緊急下線了App,並承認「在目前內測階段,我們沒有在設計方面做好足夠的準備和管理,所有功能和服務還需要完善。」

陌陌和YY也內外交困,正在用投資、孵化等形式補充戰鬥力。陌陌方對此並不避諱,在收購探探時,就表示會嘗試多種商業化手段拉動營收。不過在新上線的「ZAO」上,暫無商業化跡象。

互聯網廠商對社交的狂熱,「是因為社交是人的底層訴求,從工具價值層面看,社交產品是用戶抓取力最強的服務」。億歐副總裁由天宇這樣表示,「而且特別資深的互聯網從業者普遍認為,現在的微信已經處在絕對成熟期,希望可以在未來微信的衰退期抓住用戶紅利,決定產品命運的關鍵是網絡社交發展的大趨勢」。

不過,高密度的試探,並沒有帶來一個長期的爆款,無論是「聊天寶」的前身「子彈短訊」還是「Spot」、「馬桶MT」等,都未能維持熱度。目前,「聊天寶」團隊已經解散,「馬桶MT」更名為「好記」,轉向內容電商,「Spot」則從蘋果社交免費排行榜首位滑至第30位上下。

9月初互聯網的高潮仍圍繞着社交,微博的「綠洲」連續多日位於蘋果免費類社交榜單第一,陌陌的「ZAO」霸佔着娛樂榜單老大,YY的「追吖」也加入了角逐。

當移動互聯網流量殆盡,指數增長性的社交產品讓互聯網廠商趨之若鶩,但目前尚未發現有代表性的產品出現。為了避開與微信直接競爭,大部分產品通過陌生人社交、興趣社交、生活分享等角度進入市場,但是內容監管、市場容量和競爭沒有給互聯網平台太多的試錯機會。

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