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趋势季度-第二季度中国消费趋势指数为115点-中塑资讯

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尼爾森研究發現,個人經濟情況和消費意願的提振,帶動了一、二、三線城市消費趨勢指數的增長,其中,三線城市的個人經濟情況和消費意願表現亮眼,分別躍升6個點和2個點,達到了78點和70點。一線城市的個人經濟情況較上季度增長4個點,為78點;消費意願保持穩定,為65點。二線城市的個人經濟情況也實現了小幅上揚,提升1個點,為78點;消費意願為68點,較上季度增長2個點。

從不同區域來看,各區域消費趨勢指數穩定。東部地區消費趨勢指數仍保持高位運行,為124點;北部和南部地區均實現近3個季度的穩步增長。尼爾森數據顯示,二季度,北部消費趨勢指數從2018年第四季度的109點,增長至113點;南部地區消費趨勢指數較上一季度漲2個點,為118點。其中,北部地區近半年就業預期及個人經濟情況整體向好,分別為72點和71點,南部地區個人經濟情況和消費意願明顯提升,較上一季度分別躍升7個點和5個點,分別為71點和66點。

崛起的國貨意識尼爾森報告顯示,隨着民族情懷的上升,68%的中國消費者偏好國產品牌,即使有62%的消費者會購買國外品牌,但國產品牌仍是首選。

同時,在文化自信趨勢下,一、二線城市表現出更高的國貨購買意願。尼爾森報告顯示,29%的消費者傾向於購買國產品牌和產品。其中,67%是因為熱衷傳統美學(熱愛中國的傳統文化和符號以及和它們相關的衍生元素);60%是文化滲透(國貨和中國風已經成為他們的一種生活方式);另外,還有47%是自我認同感,他們更關注自我的想法。

情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的主要核心驅動力,國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者好感。尼爾森研究發現,男性和一、二線城市消費者受情感驅動更明顯。34%的消費者因為更願意支持國貨而購買國產品牌,其中,男性消費者的佔比為36%,而女性則為34%;同時,一、二線城市佔比為52%,四線及農村僅為29%。此外,15%的消費者因為認可品牌精神而購買國產品牌。

尼爾森中國區總裁賈斯汀·薩金特(JustinSargent)表示:「隨着供給側結構性改革持續深化,『六穩』政策加快落地,使得經濟結構不斷優化,經濟的內生動力不斷增強,凸顯了中國經濟的韌性與活力,有效促進了中國經濟長期穩定發展。」尼爾森消費趨勢指數主要是衡量消費者對於就業預期、消費意願及個人經濟情況三個方面。消費趨勢指數高於100則為積極,反之則為消極。

賈斯汀·薩金特表示:「在消費需求驅動的市場下,品牌方需要在注重產品價格、品質及品牌的同時,更加註重消費需求的變化,唯有以消費需求為主導型的產品,才能更迅速地獲得消費者及市場的認可。」

8月13日,全球化監測和數據分析公司尼爾森發佈了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告。報告顯示,第二季度中國消費趨勢指數為115點,與上一季度持平,持續保持高位。國家統計局數據顯示,第二季度GDP同比增長6.2%,明顯好於市場預期。綜合來看,第二季度國民經濟繼續運行在合理區間,延續了總體平穩、穩中有進的發展態勢,這為中國消費趨勢指數的高位運行奠定了堅實基礎。

未來一年,汽車、個人數碼、保健品高端國貨或有更多機會。尼爾森調查結果顯示,在汽車領域,51%的消費者在未來一年傾向於購買國產汽車品牌,36%的消費者會選擇購買品質更好但價格相對較貴的產品,另有18%的消費者願意為能體現身份和地位的東西多花錢;在個人數碼產品方面,43%的消費者會選擇國產品牌,44%的消費者更願意購買品質更好但價格較貴的個人數碼產品品牌;此外,在保健品方面,39%的消費者會選擇購買國產品牌,33%的消費者在選擇保健品時也更傾向購買品質更好但價格較貴的國產品牌。

在「食」方面,國產品牌在健康概念上更受認可,品牌好感度表現突出。尼爾森數據顯示,39%的一、二線城市消費者會因為綠色天然而購買國產食品飲料品牌,而在偏好購買國際品牌的消費者中,關注綠色天然的人群佔比僅為30%。此外,55%的消費者會因為品牌更值得信賴而購買國產保健品品牌,高於國際品牌的53%。

個人經濟情況及消費意願提振顯著尼爾森報告顯示,構成消費趨勢指數的三大因素均呈現平穩發展的態勢。其中,個人經濟情況從上一季度的70點增長至71點,達到歷史高位;消費意願與上一季度持平,為61點;就業預期為77點。賈斯汀·薩金特表示:「政府落實更大規模減稅降費,企業稅費成本降低,進一步提升了企業活力,同時個稅改革使居民收入同步增長,拉動了社會消費增長。」

國產品牌想利用國潮崛起致勝營銷,在策略上,不僅是靠「回憶殺」,還需大胆跨界做消費場景創新,擴大口碑效應。尼爾森數據顯示,在一、二線城市消費者中,49%的消費者認為各種跨界合作的國貨很有吸引力;61%的消費者對產品和服務創新有強烈的興趣;還有37%的消費者會因為喜歡的偶像明星用或者代言而選擇國產品牌。此外,國際品牌要想真正做到「入鄉隨俗」,要融入的不只是中國元素,更是文化傳承。有65%的一、二線城市消費者表示,融入中國元素的國際品牌產品對他們來說非常有吸引力。

從不同級別城市來看,一、二、三線城市的消費趨勢指數均實現了近4個季度的穩步增長,近半年增幅更為顯著。其中,二、三線城市消費趨勢指數持續領跑,分別為118點、120點,分別上漲1個點和3個點。一、四線城市緊隨其後,均為114點。農村區域保持平穩,為113點。

在理性驅動下,性價比是消費者選擇國貨最主要的因素,但品質權重高於價格。尼爾森數據顯示,61%的消費者認為,性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年裡,33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下,會選擇便宜的產品。

在「衣」方面,看臉的社交時代,顏值和口碑在一、二線城市消費者的消費決策中扮演重要角色。尼爾森數據顯示,31%的消費者更注重做工精良,高於整體的24%;29%的消費者更傾向於選擇設計大氣的品牌,高於整體的24%;注重口碑的消費者高達32%。

然而,一、二線城市消費者對於食、衣、用的國貨偏好程度有很大不同,健康概念、顏值、品質及科技感更受認可。尼爾森報告顯示,過去6個月中,73%的消費者更願意購買國產食品飲料品牌;60%的消費者選擇購買國產保健品品牌;55%的消費者選擇購買國產服飾鞋帽品牌;而在電子消費品方面,68%的消費者願意購買國產品牌,僅有32%的消費者會選擇國際品牌。

在「用」方面,機不離手,近三成一、二線城市消費者更看重國貨質感和科技感。尼爾森數據顯示,55%的消費者更注重產品質量優良,高於47%的平均值;27%的消費者更願意購買外觀設計有質感的品牌;29%的消費者會選擇更具科技感的品牌。

「今年上半年,就業、物價、收入等民生指標均表現較好。其中,物價基本穩定,整個市場供求基本平衡,提振了居民的消費意願。隨着消費觀念和消費方式的轉變,居民消費結構進一步改善,服務性消費需求潛力逐步釋放。同時,密集的3次小長假對二季度的整體消費作出了極大貢獻,對整體趨勢企穩起到了積極作用。」賈斯汀·薩金特表示。

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