含有烟草的电子烟在其平台上禁止销售-儿童拼图游戏-湖北十堰新闻
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當晚,京東曾屏蔽「電子煙」關鍵詞。不過新京報記者隨後發現,其已解除對該關鍵詞的限制。京東方面當時回復記者稱,「我們不售賣煙草型煙彈,以及含有煙草型煙彈的加熱不燃燒型電子煙具」。彼時,阿里巴巴旗下的天貓和淘寶則未屏蔽電子煙。騰訊方面回復稱,含有煙草的電子煙在其平台上禁止銷售。蘇寧則一直屏蔽了「電子煙」關鍵詞。

11月1日,國家煙草專賣局等兩部門下發通告,敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;電商平台及時關閉電子煙店鋪,將電子煙產品下架。

國內已有上千家企業,毛利高達50%-80%

隨後僅數日,電子煙巨頭Juul Labs被刑事調查登上國內話題熱搜榜。這家快速增長的公司被指責是導致青少年電子煙民人數增加的原因。

製造商聲稱,這種通過霧化化學品供人吸食的設備可以替代傳統捲煙,降低對人體的危害。其中一些廠商為了吸引此前從未吸煙的消費者,甚至提供了非傳統煙草口味的電子煙。煙酒公司歐睿國際預計,到2021年,霧化行業的市場規模將達到340億美元,比2016年增長176%。

實際上,與十幾年前嚴控電子遊戲機相似,電子煙的監管正在全球逐步升級。10月初,阿里、京東兩大電商平台已宣布暫停向美國買家銷售電子煙,以配合美國當地嚴控電子煙的政策。

多個受訪行業人士曾告訴新京報記者,電子煙工廠有較高的利潤,毛利達到50%-80%,雖然也在嘗試獨立品牌,但遠不如做代工踏實賺錢,這為創業公司留下了市場空間。天風證券研報顯示,中國已經是世界上最大的蒸汽電子煙生產國及出口國,全球90%左右的產品及配件產自中國。

為進一步加大對未成年人身心健康的保護力度,防止未成年人通過互聯網購買並吸食電子煙,自《通告》印發之日起,敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪,並將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

從被3·15晚會點名后,電子煙這個悶聲賺大錢的行業始終未能走出輿論旋渦。

兩部門敦促停止網售,業內:頭部和尾部玩家衝擊最大

國家煙草專賣局有關負責人表示,國家煙草專賣局將加強與相關部門協同配合,共同做好電子煙監管工作,繼續依法查處違法違規制售電子煙行為,有效維護未成年人和消費者的合法權益。

早在9月11日,美國白宮宣布將頒佈調味電子煙的銷售禁令后,電子煙的銷售渠道迅速收窄,包括美國最大零售商沃爾瑪、超市連鎖店克羅格Kroger和藥店連鎖店沃爾格林斯Walgreens均先後宣布停售電子煙。此外,美國舊金山、密歇根州等7個州亦宣布禁售調味電子煙,這讓電子煙在美國的前景越發不妙。

早在今年央視3·15晚會,電子煙就因被點名遭遇前所未有的輿論危機。3·15晚會顯示,經檢測證實電子煙使用的尼古丁煙液中通常含有香料、丙二醇和甘油,而煙液霧化后的氣體中含有甲醛,屬有害氣體。央視主持人稱,電子煙含有不少有害物質,危害一點兒不比香煙來得少。

天風證券一份研報顯示,電子煙行業集中度不斷提升,煙草巨頭依靠併購入場。國內電子煙及其配件企業達到上千家,其中大部分小廠商以代工為主,而大廠商通常既做代工,也做自有品牌。

博派資本合伙人李歐成告訴記者,兩部門的通知肯定會對行業有影響,但目前來看缺少細則,或者說操作方式。此外,對於一些做出口的電子煙企業來說,也沒有明確的界定。

此前,四川開山律師事務所律師杜然告訴記者,由於目前法律法規的滯后性,並沒有明確電子煙的定義,電子煙是否屬於煙草專賣法的規範範圍尚不明確。不過,根據目前社會的關注度及相關部門的重視,政府可能在不久出台相關的法律修正案、行政法規等相關規定,用於規範電子煙市場的規範,並且會加強電子煙市場的監管力度。

目前國內這個行業最大的玩家是悅刻,其由原Uber中國區負責人、滴滴Uber事業部總經理汪瑩創辦。2018年6月,悅刻宣布獲得源碼資本領投、IDG跟投的3800萬元人民幣首輪融資。2019年3月,悅刻傳出新一輪融資,估值為8億美元;7月傳言中的估值已達24億美元。

當天,悅刻回復新京報記者稱,將全面付諸行動,終止悅刻在網上的一切銷售和廣告。此外,FLOW對新京報記者表示,將全力配合政策調整,做好相應部署。雪加則稱,一直致力於未成年人保護,新產品包裝上會顯著出現警示字眼。

全球政府的強硬監管正在對這個市場產生影響。9月18日,印度財政部長在新聞發佈會上宣布全面禁止電子煙,以防止其成為年輕人中的「流行病」。這項禁令意味着,禁止電子煙在印度的生產、製造、進出口、銷售、儲存以及廣告。在印度做出決定之前,澳大利亞、新加坡和巴西等27個國家和地區也都出台類似的禁令。

國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局今日聯合發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,明確電子煙作為捲煙等傳統煙草製品的補充,其自身存在較大的安全和健康風險,在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面隨意性較強,部分產品存在煙油泄漏、劣質電池、不安全成分添加等質量安全隱患。

這一政策對於不同等級的玩家影響也會不同。在李歐成看來,頭部和尾部玩家可能受到的影響更嚴重。此次通知可以視為一個信號,就是政府需要一個方法監管市場,目前尚未通過法律來執行,但通告之後會對行業收緊。

煙草——這個萬億級別的大生意,在過去一直被傳統煙草巨頭把持。如今,電子煙頂着「協助戒煙」,「智能健康」,「高科技設備」的名義,試圖在這塊大蛋糕上分一杯羹。

在李歐成看來,這一政策對頭部和尾部玩家影響最大。

一位行業律師告訴記者,兩部門通知的主要依據是未成年人保護法的保護未成年人健康成長原則,但是這仍然只是一個行政管理條例。兩部門對市場有規範的權利,但是否能夠禁止銷售,依照法無禁止即可為的原則,目前沒有法律規定對電子煙進行強行規定,但不排除後續對相關法律的調整。

電子煙嚴控與其帶來的健康問題有直接關聯。

新京報記者 梁辰 編輯 王進雨 校對 吳興發

李歐成稱,目前來看,電子煙行業線上線下銷售比例大概在1:3和1:4左右,線下規模遠大於線上。不能在網上銷售,對品牌會影響一部分的利潤。線上業務是品牌商的自營業務,也是毛利最為豐厚的。如果不能線上銷售,品牌商可能會選擇海外市場。

博派資本合伙人李歐成告訴記者,目前來看,電子煙行業線上線下銷售比例大概在1:3和1:4左右,線下規模遠大於線上。但線上業務是品牌商的自營業務,也是毛利最為豐厚的。

全球掐滅電子煙,阿里、京東已暫停向美國買家銷售

根據美國疾病控制和預防中心的數據,截至10月1日,已有1080例與電子煙相關的肺損傷病例。

10月9日,阿里、京東兩大電商平台宣布暫停向美國買家銷售電子煙。京東方面向記者表示,京東全球售將對美國站所有相關品類的電子煙產品進行屏蔽,暫停發往美國境內相關訂單。京東全球售將持續關注各國的相關政策,根據各國最新管控政策進行相應調整。

李歐成表示,2019年6月以來,美國各州出台了相關政策,但尚未上升到全國立法,也就是說尚未有定論。目前輿論更傾向於如何用法治管理這一市場,而不是一味禁掉。

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