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阿里合作-甚至有人觉得:亚马逊对中国电商市场贼心不死-中国旅游资讯网

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心脏骤停正确抢救

這些舉措被外界解讀為亞馬遜引入拼多多作為援手而為接下來的「黑五」引流中國客戶並造勢,甚至有人覺得亞馬遜對中國電商市場賊心不死,想要通過聯手國內電商勢力併發揮自身海購優勢重回中國電商競爭市場,這次「黑五」不過是個前哨戰。

而且,拼多多官方不久前才宣布拿出百億來對海外品牌進行補貼,亞馬遜無疑坐上了這列快車,趕上一波福利,加上國內消費者對海外商品有種莫名喜歡,此次在拼多多開設快閃店說不定會取得很好的效果。

說實話,亞馬遜和拼多多聯手的話,無疑是一種雙方各取所需的共贏局面。

而有心謀划跨境電商這塊蛋糕卻還處於半斤八兩水平的拼多多也將自己的目光聚焦到了「黑五」上面,拼多多創始人黃錚甚至再次喊出了「百億補貼」口號。

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之前,亞馬遜耕耘中國市場的時候沒能入鄉隨俗,凈搞一些花里胡哨的促銷,有實惠卻沒熱度,空有品質沒市場,一直在中國消費者眼中沒什麼存在感。在一片質疑聲中,亞馬遜在今年7月份的時候無奈敗走麥城,宣布退出中國電商市場。

壹为什么是拼多多?

拼多多是國內增長最快的電商平台,國內知名度也不錯,短短四年間平台用戶就超越5.36億,與拼多多合作能夠迅速不僅可以利用拼多多的知名度和流量,還可以借鑒到拼多多的在中國市場的經營經驗,迅速彌補亞馬遜缺乏本土化的各種經驗,提高自身知名度和存在感。

贰各取所需,借此破局

對此,拼多多發言人拒絕評價,而亞馬遜方面則是未做回應置評請求。

一個是全球電商巨頭但折戟中國市場,一個是中國電商新秀,發展快且在下沉市場有絕對號召力,正面臨阿里圍剿,當兩個不同遭遇的野心玩家湊到一起的時候,又會產生怎麼樣的火花呢?

作者 | 波波編輯 | 股票匯沒有人能夠主動放棄中國電商市場這塊令人眼紅的蛋糕,即使是幾個月前宣布退出中國的亞馬遜,也始終沒有想過放棄中國電商市場,趁着別人不注意的時候,還是會伸手向前蹭點「便宜」作為試探。

以海外購作為切入點,藉助本土電商玩家拼多多為突破口,重回中國市場,繼續收割消費紅利,亞馬遜很可能在下一盤大棋,如今已經落了第一個子,能否就此成功破局呢?

亞馬遜的失敗可以歸咎於其對中國市場的不了解,盲目將歐美那一套照搬到中國市場,沒能做到入鄉隨俗,最終被中國消費者的用腳投票。或許亞馬遜這次意識到了本土化不足以及接受度地下的問題,轉化一種思路在中國市場落子。

而且,亞馬遜本來就在中國乃至全球都有着很好的口碑和品牌效應,只不過在中國遇到水土不服而被京東和阿里等本土電商擠壓而無奈退出。拼多多本身就有不弱於阿里等大平台的流量,亞馬遜憑藉品牌影響力和良好口碑加上拼多多的強勢流量,或許是想要借這個「黑五」來試探能否在這方面取得突破口。這也是這個合作只有一個多月的重要原因,畢竟對於亞馬遜來說,時間這麼短,即時效果不佳也無傷大雅,如果成效顯著的話,那就是花費很小代價就能在中國市場取得突破口了。

拼多多自2015年成立開始,幾乎都在高速增長的通道中快跑,絲毫沒有停下來的意思,目前拼多多的活躍買家數量已經高達5.363億,在最近一個季度更是猛增了5000多萬新用戶,創下了上市以來用戶最大單季增幅。這就意味着拼多多目前的流量已經跟天貓是一個量級的,就算是京東和網易在它面前都差了一點,這對於有「用戶饑渴症」的亞馬遜來說無疑是久旱逢甘霖。

亞馬遜敗退中國電商市場的其中一個重要原因就是天貓和京東這兩個競爭對手實在是太厲害了,在它們的緊逼下亞馬遜失去了立足的錙銖之地。而拼多多目前作為電商界的新秀和第三極,它和阿里、京東之間存在非常直接的競爭關係,敵人的敵人是朋友,亞馬遜跟拼多多一拍即合可以說是水到渠成的事情,況且拼多多的人氣也不敵,無疑是一個很好的合作對象。

另外,拼多多一直想要在跨境電商方面尋求新的增長點,但目前在跨境電商業務發展水平還處於很稚嫩的狀態,和海外巨頭亞馬遜合作的話,無疑能夠加快這一塊業務的發展。自從網易考拉被阿里收購后,跨境電商就成了阿里的一言堂,但拼多多在今年四月份涉足跨境電商並保持100%以上環比增長,如果能夠有亞馬遜海外渠道的支持,無疑在將來競爭中能夠有一大助力。

對於拼多多而言,拼多多一直都被外界貼着「低價偽劣產品」的標籤,很需要知名品牌和讚譽度高的企業入駐來提升客單價和用戶信任度,擁有很好品牌知名度和良好口碑的亞馬遜尋求合作無疑是一個很好的機會。

本文首發於微信公眾號:股票匯。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

亞馬遜委身拼多多,通過拼多多的影響力為自己加持和增強影響力,如果成功的話,那亞馬遜下一步估計會和中國本土電商達成深度合作,以此來作為再次涉足中國市場的突破口。

說到底,亞馬遜和拼多多選擇在「黑五」這種大型購物節進行首次合作,是雙方的一次試探性接觸,如果效果明顯的話,接下來雙方很可能將會從節點性合作上升到全面合作的層面,這種發展傾向無疑對於雙方都是有利的。不過,在雙方進行聯手后,跨境電商領域的火藥味會變得更濃。

本來呢,亞馬遜對中國市場應該是不抱太大的希望的,亞馬遜的技術和運營資本市場都是全球電商的霸主,市值更是拼多多的二十多倍,在拼多多開一間小店的確說明不了什麼。但即便是這樣,亞馬遜也不希望中國電商一兩個巨頭獨大,更希望能夠產生更多的巨頭讓中國本土電商市場陷入混戰,以此來減少對自身的威脅,嘗試支持拼多多無疑是一步好棋。

與以往的平台思維不同,這次亞馬遜化身第三方商家,並在拼多多上設立一家快閃,將自身在海外的1000多款自營商品打進中國。

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